Faire des affaires sur Internet ou comment augmenter votre présence en ligne gratuitement ?

Le Web regorge d’outils gratuits pour développer votre entreprise sur Internet et pour la faire voir. Comment fonctionne le positionnement Web sur les moteurs de recherche et quels sont les outils pour vous aider à gagner en visibilité sur Internet ?

Où commencer pour augmenter votre présence en ligne gratuitement ?

En travaillant d’abord sur votre site Web. Pour reprendre l’analogie de la conférencière Michelle Blanc, M. Sc. Commerce électronique, consultante et auteure, sur Internet, votre site Web est votre soleil*. Les orbites, elles, sont plutôt les réseaux sociaux vous entourant. Vous avez donc d’abord besoin de votre soleil pour rayonner sur les orbites.

Ce billet se concentrera donc sur l’amélioration de votre positionnement Web en se penchant d’abord sur le référencement organique on-site, soit de votre site Web, et plus particulièrement sur vos contenus Web.

* Lire Le Web est comme l’univers de Michelle Blanc qui explique l’allégorie de l’univers. 

Comment fonctionne le positionnement Web ?

Comment un client potentiel peut-il donc trouver votre site Web ?

Par une requête sur les moteurs de recherche !

Eh oui, tout comme vous, lorsqu’un utilisateur recherche des services ou des produits, ou toute autre requête, celui-ci utilise un moteur de recherche. C’est à partir d’une recherche que ce dernier, comme Google, Bing ou autre, lui propose des résultats selon les requêtes.

Les algorithmes

Chaque moteur de recherche possède ses propres algorithmes qui analysent une tonne de données afin de proposer aux utilisateurs des résultats précis et pertinents à leur requête.

Voici quelques facteurs pris en compte par les algorithmes :

• Adaptabilité et convivialité des sites Web ;
• Avis numériques ;
• Contenu de qualité et mots-clés sur les sites Web ;
• Engagement des utilisateurs et autorité du domaine ;
• Historique de navigation ;
• Situation géographique ;
• Sécurité des sites Web ;
• Vitesse de chargement des pages Web et
• Beaucoup, beaucoup d’autres facteurs

Ainsi, vous-même et votre meilleur ami, par exemple, ne verrez pas les mêmes résultats de recherche, et ce, bien que vous ayez inscrit la même requête en même temps sur le même moteur de recherche. Par conséquent, il ne faut donc pas se fier uniquement aux résultats de recherche pour savoir si votre site Web se positionne bien. En voici un bel exemple.

Les résultats de recherche sur Google

Les résultats de recherche sur Google sont affichés dans cet ordre :

• Annonce Google Ads (payante et indiquée avec « Annonce ») ;
• Fiches Google Mon Entreprise ;
• Suggestions de recherche ;
• Résultats naturels (organiques) et
• Annonces Google Ads.

Alors, comment fait-on pour se positionner avantageusement dans les résultats naturels ?

Positionnement Web

D’abord, vous devez commencer par travailler votre référencement organique, c’est-à-dire votre référencement (SEO) sur vos pages de contenu Web.

Contenu de qualité

Sur le Web, Content Is King*. C’est bien connu, mais pourquoi l’est-il encore en 2021 ? Parce que sans contenu, comment pouvez-vous être pertinent aux yeux de vos clients, comment répondrez-vous à leur besoin, et dans une perspective de positionnement Web, comment les moteurs de recherche pourront-ils proposer aux utilisateurs vos produits et services plutôt que ceux de vos compétiteurs ?

Qui plus est, pour créer du contenu de qualité aux yeux de vos clients, il faut analyser les problématiques rencontrées par ceux-ci, se mettre à leur place et leur offrir des solutions : What’s In It For Me ? Chaque message doit répondre à cette problématique afin de leur démontrer comment votre entreprise peut les aider à atteindre leur objectif et quels sont les bénéfices que vous leur apporterez. Conséquemment, un contenu de qualité décriera le résultat de l’utilisation de vos produits ou de vos services plutôt que leur fonctionnalité.  En plus, vos clients recherchent la solution à leur problème avant même de connaître ce dont ils ont besoin !

Par exemple, un utilisateur qui cherche à apaiser une douleur de dos sera porté à demander une requête centrée sur sa problématique comme « comment en finir avec mon mal de dos » ou, encore, « comment soulager un point dans le dos » non pas « Tylenol », « Voltaren » ou « Jean Coutu ».

* Bill Gates, 1996

Mots-clés

Une fois vos contenus de qualité créés, une recherche de mots-clés s’impose. Une bonne recherche de mots-clés doit prendre en compte :

• Le vocabulaire de votre clientèle ;
• La géolocalisation ;
• Votre concurrence et
• Les recherches associées.

Voici quelques outils gratuits que l’on utilise chez Duo pour vous aider à réaliser votre propre recherche de mots-clés (liste non exhaustive) :

• Recherches associées sur Google ;
• Google Ads, outil Keyword Planner ;
• Google Trends et
• Keyword Explorer de Moz.

Une fois les mots-clés sélectionnés, ajoutez-les à votre contenu et dans les métadonnées de votre site, soit dans les :

• <Hx> ;
• Métatitres ;
• Métadescriptions et
• Textes alternatifs (alt).

Structure du contenu

Enfin, assurez-vous aussi que la structure de vos contenus est impeccable. Que les balises titres sont bien structurées. Si vous avez des doutes quant à la structure des métadonnées de votre site Web, une courte vérification du code peut être pertinente.

D’autres facteurs de positionnement Web seront abordés très prochainement afin d’améliorer le référencement naturel de votre site Web, notamment la performance de ce dernier.

Vous avez besoin de l’aide de nos pros pour améliorer votre positionnement Web ? Continuons la conversation autour d’un café : prendre rendez-vous.